De toekomst van advertising is niet langer een belofte. Tijdens Google Marketing Live 2025 werd duidelijk: AI ís je nieuwe teamlid. Geen losse tool, maar een meedenkende collega die je helpt van strategie tot uitvoering. Wij zaten natuurlijk live de Google show te kijken en in deze blog nemen we je mee door de belangrijkste highlights die Google de komende periode gaat lanceren
1. De powerpack van Google
Performance Max, Search Ads en Demand Gen vormen samen een krachtig drieluik binnen Google Ads. Alle drie kregen upgrades die AI slimmer, visueler en winstgerichter maken:
- Performance Max biedt nu meer inzicht en controle en wordt een nog slimmer omnichannel.
- Search Ads krijgen een nieuw jasje in de vorm van AI max. Deze campagnes leren van je advertenties en landingspagina’s. Hierdoor kan je de oude search ads met één klik upgraden.
- Demand Gen is dé nieuwe slimme tool voor AI powered YouTube campagnes.
Kortom: minder gedoe, meer slimme samenhang. Maar wat moet je er precies mee? Zorg ervoor dat je campagnes niet op zichzelf staan, maar elkaar aanvullen. Combineer bijvoorbeeld branding via Demand Gen met conversies via Search. En test eens met Ai-generated assets om te zien wat aanslaat bij jouw doelgroep.
2. AI Mode & AI-powered discovery: Conversational search wordt realiteit
Met AI Mode verandert zoeken fundamenteel. Gebruikers krijgen via Gemini AI een chat-achtige ervaring waarbij zoekopdrachten, antwoorden en advertenties samenkomen. Daarbij verschijnen advertenties op het juiste moment binnen natuurlijke conversaties – ideaal voor merken die vroeg in de klantreis zichtbaar willen zijn.
Hierbij moet je dus breder denken dan alleen je keywords. Werk met content en advertenties die aansluiten op de intentie en de flow van een gesprek. Dit vraag om meer empathie in je boodschap en flexibiliteit in je targeting.
3. AI agents: van meekijken naar meedoen
AI wordt niet alleen slimmer, maar ook actiever. De nieuwe AI agents helpen marketeers met real-time assistentie:
- Ze kunnen suggesties doen, fouten signaleren, advertentiegroepen bouwen en zelfs actief optimaliseren.
- Ook in Google Analytics verschijnt een AI-agent die inzichten aanreikt en trends uitlegt.
Je hoeft AI dus niet meer alleen opdrachten te geven – het denkt met je mee en voert uit. Onze tip: een open houding! Laat AI meedenken in taken waar jij tijd op verliest, en blijf zelf sturen op inhoud en strategie. Zo houd je het menselijk, maar maak je wel gebruik van de kracht van automatisering.
4. Visual-first: Meer beeld, meer impact
Stilstaande beelden zijn verleden tijd. Google zet vol in op dynamische visuals. Zo gaan VEO en Imagen zorgen voor video’s en AI-gegenereerde afbeeldingen die je direct in Google Ads en Merchant Center kunt gebruiken. Maar ook via het nieuwe Asses Studio kun je visuals genereren en testen zonder productieteam.
Misschien wel de meest futuristische verandering is die binnen Shopping. Shopping krijgt namelijk verschillende upgrades zoals 360°-productweergaven, virtuele pasvormen en AI-producthighlights.
Impactvolle campagnes waren nog nooit zo toegankelijk! Maar wees kritisch: AI kan veel, maar het moet wel passen bij jouw merkverhaal en je doelgroep. Wij zijn fan van AI, maar we gebruiken het wel als versneller, niet als vervanger.
5. Creator Channels: Kies zelf waar je zichtbaar bent
Als het aan Google ligt wordt adverteren via creators een stuk gerichter:
- Google helpt je nu om creator-kanalen te vinden die passen bij jouw merk, stijl en doelgroep.
- Je kunt zelfs content van deze creators direct promoten als advertentie.
Het resultaat?: meer controle, betere aansluiting en hogere relevantie dus.
6. Brand Profiles: Meer regie over je merk in Shopping
Vroeger was Shopping vooral een product vergelijker: een feed met plaatjes, prijzen en specificaties. Maar dat verandert snel. Google geeft merken steeds meer ruimte om hun verhaal te vertellen – ook binnen Shopping. En dat begint bij het nieuwe Brand Profile. Het nieuwe Brand Profile in Google Merchant Center laat je:
- Zelf je merkpagina inrichten met beelden, video’s, kleuren en merkverhaal.
- Je uitstraling in Shopping veel consistenter en krachtiger maken.
Zo wordt Shopping niet alleen een productfeed, maar ook een merkervaring.
7. AI + data: Slimmere inzichten, betere beslissingen
Google zet AI in om je data slimmer te benutten:
- Met Smart Bidding Exploration ontdek je nieuwe zoektermen met potentieel.
- Data Manager en cross-channel budgeting helpen bij integratie en sturing.
- Met tools zoals Meridian (MMM-model) krijg je zicht op echte incrementality.
Ook mooi: AI-gegenereerde inzichten in Google Analytics helpen je sneller bijsturen zonder zelf te hoeven graven.
Wat betekent dit voor jou?
Google schuift AI steeds meer naar het hart van de advertentiepraktijk. Van creatieve tools tot campagnesturing en van datarapportages tot klantinteractie: het wordt allemaal slimmer, visueler en beter verbonden.
Bij Digital Inside omarmen we die shift – maar altijd met jouw merk, doelen en mensen als vertrekpunt. We beginnen klein, experimenteren slim en blijven kritisch. Zo creëren we ruimte voor creativiteit, een strategie die klopt en impact waarmee jij kan groeien mét een AI-sausje. Benieuwd wat AI voor jouw campagnes kan doen?
Let’s rock your digital marketing. 🤘
