De vraag of je binnenkort kan adverteren in ChatGPT houdt veel marketeers bezig. Het korte antwoord: officieel is er nog niets bevestigd, maar we zien wel dat OpenAI, de organisatie achter ChatGPT, en Microsoft deze stap voorbereiden.
Waarom Microsoft? Zij zijn investeerder van OpenAI en hebben natuurlijk zelf al het advertentieplatform Microsoft Ads (voorheen Bing Ads). Een logische stap om Microsoft Ads te koppelen aan ChatGPT. Strategisch natuurlijk rocking vet om zo Google onder druk te zetten.
Wat is het laatste nieuws over adverteren in ChatGPT?
1. OpenAI had vacatures die een en ander verklappen 🙂
Uit een vacature die inmiddels offline is gehaald, blijkt dat Open AI een “Growth Paid Marketing Platform Engineer” zocht voor het nieuwe “ChatGPT Growth team”.
De rol was gericht op het bouwen van interne tools voor advertentie-integratie, campagnebeheer en real-time attributie. Daarmee gaf OpenAI voor het een concreet signaal dat het werkt aan een eigen advertentieplatform voor ChatGPT, in plaats van louter externe kanalen te gebruiken.
Waar Google, Meta en Amazon al hun eigen systemen draaien, kiest OpenAI nu voor hetzelfde pad: volledige controle over marketing, spend efficiency en infrastructuur.
2. OpenAI draait momenteel nog verlies
OpenAI verwacht dit jaar $12,7 miljard omzet uit abonnementen, een verdrievoudiging ten opzichte van 2024. Toch blijft het bedrijf verlies draaien en verwacht pas in 2029 cashflow-positief te zijn. ChatGPT heeft 20 miljoen betalende gebruikers van de ±700 miljoen totale gebruikers.
Bron: https://www.theverge.com/news/759140/openai-chatgpt-ads-nick-turley-decoderDaarmee is het voor ChatGPT een logische stap om adverteren als nieuw verdienmodel mogelijk te gaan maken. Tijdens een interview in de podcast Decoder zei Nick Turley, hoofd van ChatGPT, dat hij “bescheiden genoeg is om het niet volledig uit te sluiten,” maar benadrukte dat OpenAI wel “thoughtful and tasteful” te werk moet gaan bij het integreren van advertenties in ChatGPT.
3. Ads als toekomstige inkomstenbron
De ChatGPT Advertenties worden waarschijnlijk gericht op de miljoenen gratis accounts van ChatGPT.
Bron: https://searchengineland.com/chatgpt-with-ads-coming-454590Interne documenten laten zien dat advertenties één van de grootste motoren achter de omzet van OpenAI zullen worden. De oranje balk boven in alle kolommen staat voor free user monetization: het verdienen aan gratis gebruikers. Deze oranje balk laat zien dat het bedrijf vanaf 2026 ruim 1 miljard dollar aan advertentie-inkomsten wil binnenhalen. In de jaren daarna loopt dat op tot bijna 25 miljard in 2029.
(Bron: gedeeld door Juan González Villa on X (2025))
ChatGPT heeft momenteel ±700 miljoen maandelijkse gebruikers. Voor adverteerders biedt dit enorme bereik nieuwe mogelijkheden. Dat betekent dat er straks een compleet nieuw advertentiekanaal beschikbaar komt, direct in de omgeving waar miljoenen mensen dagelijks vragen stellen, zoeken en beslissingen nemen.
4. Copilot case: conversational ads scoren 73% beter
Microsoft Advertising test al langer met AI en advertenties in gespreksomgevingen, zoals in Copilot (Microsoft Blog). Microsoft laat in onderzoek zien dat AI-gedreven advertenties veel beter presteren dan traditionele search ads.
Zo lag de click-through rate 73% hoger, werden 16% meer conversies behaald en maakten gebruikers hun aankoop gemiddeld 33% sneller rond. Vooral in shopping journeys is de impact groot: bijna dubbel zoveel aankopen binnen een half uur.
De key zit in de context: advertenties sluiten naadloos aan op het gesprek en voelen daardoor relevanter, wat ook blijkt uit veel minder ‘quick back clicks’.
Hoe zouden Ads in ChatGPT kunnen werken?
Er zijn grofweg drie scenario’s denkbaar:
- Je kunt straks gewoon via Microsoft Ads advertenties plaatsen die zichtbaar worden in ChatGPT.
- OpenAI bouwt een eigen advertentieplatform, los van Microsoft.
- Er komt een hybride model, waarbij Microsoft en OpenAI samen optrekken.
Welke richting het ook opgaat, het is duidelijk dat Microsoft dankzij de nauwe samenwerking met OpenAI een belangrijke rol zal spelen. Voor adverteerders betekent dat dat er straks waarschijnlijk een nieuw ecosysteem ontstaat waarin search, conversational AI en advertising steeds meer in elkaar overvloeien.
Het komt eraan, dus sta klaar voor verandering
De kans is dus zeer groot dat we de komende 1 tot 2 jaar de eerste tests zien met advertenties in ChatGPT. Of dit volledig via Microsoft Ads gaat lopen of via een nieuw systeem van OpenAI, is nog onduidelijk.
Eén ding is zeker: dit gaat een compleet nieuw speelveld worden voor adverteerders en marketeers.
👉 Bij Digital Inside volgen we deze ontwikkelingen op de voet en helpen we je om klaar te staan zodra de eerste kansen zich aandienen. Blijf ons volgen voor updates of plan een afspraak in om te kletsen over wat deze veranderingen voor jouw bedrijf kunnen betekenen.
