Alexander Monro Ziekenhuis

Een websitemigratie zonder verlies van organisch verkeer

Alexander Monro Ziekenhuis is het meest gespecialiseerde borstkankerziekenhuis van Nederland. Een groot deel van de patiënten vindt het ziekenhuis via Google: vrouwen met klachten, mensen die een second opinion overwegen en bezoekers van het bevolkingsonderzoek. Toen er een volledig nieuwe website werd gebouwd, was er één risico dat alles kon overschaduwen: het verlies van jarenlang opgebouwde organische posities. Digital Inside voerde de SEO-migratie uit en zorgde dat het ziekenhuis vanaf dag één vindbaar bleef.

+65% organisch verkeer in de tien dagen na livegang
7 posities gemiddelde stijging op 163 gemonitorde zoekwoorden
94/100 technische health score na livegang
0 verloren URL’s dankzij een volledig redirectplan

Dit wil ik ook voor mijn bedrijf ->

Alexander Monro Ziekenhuis

Migratie zonder posities te verliezen

DE UITDAGING

Gevonden worden op het moment dat het er écht toe doet

Een nieuwe website bouwen is één ding, je vindbaarheid behouden een ander. Alexander Monro Ziekenhuis is het enige ziekenhuis in Nederland dat zich volledig richt op borstkanker en borstaandoeningen. Die specialisatie vertaalt zich online in sterke organische posities op zoekopdrachten die voor patiënten het meest bepalend zijn: klachten, symptomen, behandelingen en de keuze voor een ziekenhuis.

Juist die positie maakte de komst van een nieuwe website spannend. Voor een ziekenhuis dat afhankelijk is van vindbaarheid op medisch gevoelige zoekopdrachten is een fout in de migratie geen technisch detail, maar direct verlies van patiëntbereik. De vraag aan Digital Inside was daarom helder: begeleid de SEO-migratie, zorg dat er niets verloren gaat en maak zichtbaar wat er na livegang gebeurt.

Onze aanpak

Eerst vastleggen wat er is, dan pas verhuizen

Volledige URL-inventarisatie vóór livegang

Voordat er één pagina live ging, brachten we de bestaande website volledig in kaart. Alle URL’s uit de sitemap werden geïnventariseerd en naast de nieuwe paginastructuur gelegd: welke pagina’s blijven bestaan, welke worden samengevoegd, welke verdwijnen. Per URL legden we de organische prestaties vast, zodat we na livegang precies konden zien welke pagina’s aandacht nodig hadden.

Een redirectplan waarin geen URL vergeten wordt

Op basis van die inventarisatie stelden we het volledige redirectplan op. Bestaande pagina’s kregen een 1-op-1 doorverwijzing naar hun nieuwe locatie. Voor het oude blogarchief, waarin een groot deel van de informatieve zoekopdrachten landde, bepaalden we per artikel de meest relevante nieuwe bestemming in plaats van alles naar de homepage te sturen. Zo bleef de opgebouwde autoriteit behouden op het onderwerp waar die was verdiend.

Technische controle op de stagingomgeving

De nieuwe website is vóór livegang op de stagingomgeving getest op alles wat de vindbaarheid raakt: indexeerbaarheid, canonical tags, metadata, koppenstructuur, sitemap en robots.txt. Punten die de migratie in gevaar zouden brengen, zijn opgelost voordat de website in de lucht ging in plaats van erna.

Meting die blijft werken na livegang

Een nieuwe website betekent ook een nieuwe technische omgeving voor tracking. Direct na livegang hebben we gecontroleerd of Google Analytics 4 en Google Tag Manager volledig doorliepen. Een securityinstelling van de nieuwe website blokkeerde in eerste instantie het laden van de tags. Die is opgelost, waardoor de data vanaf de eerste dag betrouwbaar bleef.

Dagelijkse monitoring in de weken na livegang

De weken na een migratie zijn beslissend. We monitorden dagelijks 163 zoekwoorden, hielden de indexatiestatus in Search Console bij en voerden wekelijks een technische crawl uit. Zo zagen we direct welke pagina’s werden opgepakt door Google, waar nog niet-indexatieredenen speelden en welke posities bijstelling nodig hadden.

Hoe nu verder: SEO- en GEO-content

Een geslaagde migratie is geen eindpunt, maar het startpunt. Nu het technische fundament staat, bouwen we verder aan de inhoud. Op basis van het zoekwoordenonderzoek schrijven we content die twee dingen doet: bestaande pagina’s versterken op de zoekwoorden waarop ze al net niet goed genoeg presteren, en nieuwe pagina’s toevoegen voor onderwerpen waar het ziekenhuis nog geen positie heeft.

Resultaten:

+65%

organisch verkeer na livegang

posities gemiddelde stijging

94%

technische health score

De migratie leidde niet tot een dip, maar tot groei. In de tien dagen na livegang steeg het organische verkeer met 65 procent ten opzichte van de tien dagen ervoor. Over de 163 gemonitorde zoekwoorden verbeterde de gemiddelde positie in dezelfde periode met zeven plekken. In Search Console werd de nieuwe website goed opgepakt: ruim 173.000 impressies en 5.000 klikken in de eerste maand, met een stijgend aantal geïndexeerde pagina’s.

Technisch staat de website er sterk voor met een health score van 94 uit 100. De resterende punten, voornamelijk niet-indexatieredenen in Search Console, worden stap voor stap weggewerkt. Daarmee is de nieuwe website geen risico geworden, maar een fundament: sneller, beter gestructureerd en klaar om verder uit te bouwen met content en autoriteit.

Een websitemigratie zonder verlies van organisch verkeer

Migratie zonder posities te verliezen

Gevonden worden op het moment dat het er écht toe doet

Onze aanpak

Laten we samen gaan Rocken

Partners en awards