Hilverzorg

Van nieuwe locatie naar volle wachtlijst in een campagne

Hilverzorg opende woonzorglocatie Carolus in Hilversum. De uitdaging: snel bekendheid opbouwen in de wijk en concrete aanmeldingen genereren. Digital Inside zette een full funnel campagne op via Meta en Google Ads met opvallende resultaten.

29 kijkdag-aanmeldingen in 1 week
5,73% CTR op Meta, boven benchmark
4.876 mensen bereikt in Hilversum
12,84% CTR op Google Ads, boven benchmark

Dit wil ik ook voor mijn bedrijf ->

Hilverzorg

Van nieuwe locatie naar volle wachtlijst in een campagne

DE UITDAGING

Een nieuwe woonzorglocatie op de kaart zetten in Hilversum

Hilverzorg opende Carolus, een nieuwe woonzorglocatie in de wijk Bosdrift in Hilversum. Een mooie locatie, maar nog vrijwel onbekend bij de doelgroep. Om de locatie succesvol te laten draaien, was een volle bezetting nodig en een groeiende wachtlijst.

De klantvraag aan Digital Inside was: zorg dat 75-plussers in Hilversum en directe omgeving Carolus leren kennen en betrek de kinderen van ouderen bij de keuze. Concreet drieledig doel: kijkdagaanmeldingen, plaatsingen en wachtlijstgroei.

Onze aanpak

Full funnel campagne: van bekendheid naar aanmelding.

Meta Ads: lokale bereikcampagne

Om Carolus snel bekend te maken in Bosdrift en omliggende wijken, werd een lokale bereikcampagne op Facebook en Instagram opgezet. Met herkenbare beelden van de locatie en de wijk werd Carolus gepositioneerd als een vertrouwde, nieuwe plek om zelfstandig met zorg te wonen.

Meta Ads: conversiecampagne voor kijkdagen

Parallel aan de bereikcampagne werd een conversiecampagne gelanceerd, gericht op het genereren van kijkdagaanmeldingen. Digital Inside testte drie doelgroepen tegelijk:

Breed: het algoritme van Meta zoekt zelf naar de meest geschikte kandidaten
Lookalike: mensen vergelijkbaar met bestaande websitebezoekers van Hilverzorg
Remarketing: mensen die de Carolus-pagina al bezocht hadden

Google Ads: actieve zoekers bereiken

Naast Meta werd Google Ads ingezet om mensen te bereiken die actief zoeken naar ouderenzorg of woonzorg in Hilversum. De campagne richtte zich op zoektermen als ‘verzorgingstehuis Hilversum’, ‘wonen met zorg Hilversum’ en ‘aanleunwoning Hilversum’, binnen een straal van 10 kilometer rondom de locatie.

De campagne ging live en bevond zich in de leerfase van het algoritme. Toch liet Google Ads al direct een CTR van 12,84% zien, ruim boven de benchmark van 5-6%, en kwamen de eerste conversies al binnen. Een sterk teken dat de advertenties goed aansloten bij de zoekintentie van de doelgroep.

Resultaten:

kijkdag-aanmeldingen in 1 week

5,73%

CTR Meta (benchmark: 3-4%)

12,84%

CTR Google Ads (benchmark: 5-6%)

4.876

mensen bereikt in Hilversum

In een week campagnevoeren werden 29 kijkdagaanmeldingen gegenereerd. De gemiddelde CTR van 5,73% lag ruim boven de benchmark van 3-4% voor Meta, wat aantoont dat de content goed aansluit bij de doelgroep.

Google Ads liet in de leerfase al een CTR van 12,84% zien, ruim boven de benchmark van 5-6%. Een veelbelovende start voor verdere groei.

Van nieuwe locatie naar volle wachtlijst in een campagne

Van nieuwe locatie naar volle wachtlijst in een campagne

Een nieuwe woonzorglocatie op de kaart zetten in Hilversum

Onze aanpak

Laten we samen gaan Rocken

Partners en awards