OpenAI heeft op vrijdag 16 januari 2026 bevestigd dat advertenties naar ChatGPT komen. Dat OpenAI dit doet, is niet heel verrassend. ChatGPT heeft inmiddels meer dan 800 miljoen gebruikers en dat kost serieus geld. Daardoor staat OpenAI onder druk om een duurzaam verdienmodel neer te zetten. OpenAI noemt het zelf vooral een manier om ChatGPT gratis en betaalbaar te houden en om meer mensen toegang te geven met minder beperkingen.
Niet iedereen krijgt ads te zien
De test begint alleen in de Verenigde Staten, en alleen voor gebruikers die een gratis abonnement of een ChatGPT Go abonnement hebben. ChatGPT Go is het nieuwe, goedkopere abonnement dat OpenAI inmiddels wereldwijd uitrolt. In de VS kost het $8 per maand.
Belangrijk: OpenAI zegt ook expliciet wie het níet te zien krijgt. De duurdere abonnementen blijven (voorlopig) advertentievrij, waaronder Plus, Pro, Business en Enterprise. En gebruikers onder de 18 (of accounts waarvan OpenAI denkt dat ze onder de 18 zijn) zouden geen advertenties moeten krijgen.
Zo zien de advertenties eruit in ChatGPT
De advertenties worden niet ‘tussen’ je antwoord geplakt, zoals je misschien had gedacht. De ads komen in een apart blok te staan en verschijnen onderaan het antwoord, en alléén als er volgens OpenAI een relevante gesponsorde product- of dienstmatch is met wat je op dat moment bespreekt.
In deze eerste fase lijkt de test vooral op een aantal gesponsorde aanbevelingen, vergelijkbaar met shopping links. Het is dus nog geen groot advertentieplatform zoals bij andere zoekmachines. Maar als de test goed blijkt te werken, kan OpenAI dit binnen no time verder uitbouwen.
Targeting en privacy: wat beloven ze precies?
OpenAI snapt dat deze stap gevoelig ligt. Mensen gebruiken ChatGPT niet alleen voor simpele vragen, maar ook voor werk, twijfels, advies en soms best persoonlijke onderwerpen. Daarom hamert OpenAI op drie dingen.
- Adverteerders mogen geen invloed hebben op de antwoorden die ChatGPT geeft. Het antwoord blijft het antwoord en advertenties staan daar los van.
- OpenAI zegt dat het je gesprekken privé houdt voor adverteerders en dat het je data niet verkoopt aan adverteerders.
- Er worden grenzen gesteld op onderwerpen. In de aankondiging staat dat advertenties niet getoond worden bij gevoelige of gereguleerde thema’s. Ze noemen expliciet gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
Dit kun je nu al doen om geen ads te zien
Wil je geen advertenties? Dan zijn er (voor nu) grofweg drie routes.
- De meest simpele: neem een advertentievrij abonnement (Plus/Pro/Business/Enterprise). OpenAI zegt dat die plannen ad-free blijven.
- De tweede route is controle. OpenAI zegt dat je opties krijgt om personalisatie uit te zetten, advertentiedata te wissen, en advertenties te dismissen of feedback te geven. Dat geeft niet perse zekerheid dat je nul advertenties te zien krijgt, maar heeft wel invloed op hoe persoonlijk die advertenties worden.
- De derde route is: jouw locatie. Momenteel zijn de advertenties alleen in de VS te zien. Als je in Nederland werkt, is de kans groot dat je het voorlopig nog niet ziet, maar reken er wel op dat dit bij succes doorrolt.
