Recruitment marketing voor schaarse bouwfuncties

Voor beide functies zetten we campagnes op via Facebook en Instagram met een ingebouwd contactformulier. Zo hoeft een kandidaat de advertentie niet te verlaten om interesse te tonen. We combineerden Reels met statische visuals waarop de belangrijkste arbeidsvoorwaarden helder stonden vermeld.

De doelgroep bestond uit een brede laag binnen de provincie Utrecht, aangevuld met een remarketinggroep op eerdere bezoekers van de werkenbij pagina. Per functie testten we meerdere advertentievarianten en optimaliseerden we doorlopend op resultaat.

Parallel liepen Google Ads Search campagnes gericht op mensen die actief zochten op functiegerelateerde zoektermen in de regio. Beide advertenties scoorden ruim boven het gemiddelde op doorklikratio, wat aantoont dat de boodschap goed aansloot bij de zoekvraag.

Naast de campagnes dachten we proactief mee over hoe de doorstroom van geïnteresseerde kandidaat naar daadwerkelijke sollicitatie verder verbeterd kon worden. Onze aanbevelingen richtten zich op het optimaliseren van het leadformulier (van de vragen die worden gesteld tot de volgorde en het taalgebruik) zodat de drempel om te reageren zo laag mogelijk is. Daarnaast adviseerden we over de content in de advertenties zelf, zodat de juiste kandidaten zich aangesproken voelen nog voordat ze het formulier invullen.