Een social post is allang niet meer alleen zichtbaar in de feed. Instagram-posts, TikTok-video’s, YouTube-video’s en berichten op X kunnen ook verschijnen in Google Search en Discover. Alleen was tot nu toe nauwelijks inzichtelijk welke content daar werd gevonden en via welke zoekopdrachten.
Daar brengt Google verandering in.
Sinds augustus kan je Instagram, TikTok, X en YouTube als platform toevoegen aan Google Search Console. Hierdoor zie je welke social content in Google wordt vertoond, hoeveel mensen erop klikken en welke zoekopdrachten hen naar jouw posts of video’s leiden.
Voor marketeers is dit meer dan een extra rapport. Het legt een nieuwe verbinding tussen SEO en social media. Je ziet niet alleen wat binnen een platform scoort, maar ook welke content buiten dat platform organische zichtbaarheid opbouwt.
Wat heeft Google precies toegevoegd?
Google Search Console was lange tijd vooral bedoeld voor websites. Je voegde een domein of URL-prefix toe en kreeg vervolgens inzicht in klikken, vertoningen, zoekopdrachten en posities in Google.
Daar komt nu een nieuw type property bij: de platformproperty.
Hiermee kun je een account of kanaal op een ondersteund platform toevoegen aan Search Console. Google ondersteunt momenteel:
- Instagram;
- TikTok;
- X;
- YouTube.
Elk account of kanaal wordt een afzonderlijke property. Beheer je meerdere Instagram-accounts of YouTube-kanalen? Dan moet je deze dus los toevoegen.
Dit is geen volledige koppeling met je social analytics
De term ‘social data koppelen aan Search Console’ kan een verkeerd beeld oproepen. Search Console haalt namelijk niet alle statistieken uit Instagram, TikTok, X of YouTube.
Je ziet dus niet:
- hoeveel bereik een post binnen Instagram heeft;
- hoeveel likes of reacties een TikTok-video krijgt;
- hoeveel volgers een bericht oplevert;
- hoe lang iemand een YouTube-video bekijkt;
- hoe vaak een post binnen het social platform wordt gedeeld.
Daarvoor blijf je afhankelijk van de analysetools van de platforms zelf.
Google Search Console laat uitsluitend zien hoe je social content presteert binnen de Google-omgeving. Het gaat om content die verschijnt in Google Search en, wanneer je content daar zichtbaar is, Google Discover en Google Nieuws.
Je krijgt dus geen vervanging voor social analytics. Je krijgt een nieuwe databron die laat zien wat er met je social content gebeurt buiten de feed.
Welke data wordt zichtbaar?
De platformproperties bevatten rapportages die grotendeels overeenkomen met de bekende prestatierapporten voor websites.
Het prestatierapport
In het prestatierapport zie je onder andere:
- het aantal vertoningen;
- het totale aantal klikken;
- de gemiddelde click-through rate;
- de gemiddelde positie;
- de zoekopdrachten waarop content wordt gevonden;
- de posts en video’s die verkeer genereren.
Je kunt de resultaten filteren en sorteren om te zien welke afzonderlijke posts het meeste verkeer aantrekken. Discover- en Google Nieuws-rapporten verschijnen alleen wanneer je content daadwerkelijk verkeer vanuit deze kanalen ontvangt.
Search Console Insights
Het Insights-rapport geeft een toegankelijker overzicht van recente ontwikkelingen. Je ziet welke content het beste presteert, hoe het verkeer zich ontwikkelt en hoe mensen je social content via Google ontdekken.
Dit is vooral handig voor marketeers die snel kansen willen signaleren zonder direct diep in alle filters en dimensies te duiken.
Stappenplan: social profielen toevoegen aan Google Search Console
De installatie is relatief eenvoudig. Je moet wel toegang hebben tot het account of kanaal dat je wilt toevoegen.
Stap 1: open Google Search Console
Log in op het Google-account waarmee je Search Console beheert.
Je hebt hiervoor niet per se een eigen websiteproperty nodig. Ook creators en organisaties die voornamelijk via externe platforms publiceren, kunnen een platformproperty aanmaken.
Stap 2: open de property
Klik linksboven op de huidige property. Onderaan de lijst kies je voor Property toevoegen.
Je kunt ook rechtstreeks naar het welkomstscherm van Search Console gaan.
Stap 3: selecteer het social media platform
Wanneer de functie voor jouw account beschikbaar is, zie je naast de gebruikelijke websiteproperties ook de ondersteunde platformen:
- Instagram;
- TikTok;
- X;
- YouTube.
Klik bij het gewenste platform op Toevoegen.
Zie je deze mogelijkheden nog niet? Dan is de nieuwe functie waarschijnlijk nog niet uitgerold naar jouw account.
Stap 4: autoriseer de verbinding
Volg de stappen op het scherm en log in bij het account dat je wilt koppelen.
Google moet kunnen controleren dat je eigenaar of geautoriseerde beheerder van het profiel of kanaal bent. De verificatie verloopt via een directe platform login of, wanneer mogelijk, via een bestaande geverifieerde websiteproperty.
Stap 5: rond de verificatie af
Na een succesvolle verificatie toont Google een bevestiging. Klik vervolgens op Naar property om de installatie af te ronden.
Het kan enkele dagen duren voordat de eerste data in de rapporten verschijnt. Een nieuwe property bevat bovendien alleen data vanaf het moment dat Google is begonnen met verzamelen. Verwacht dus niet direct een compleet historisch overzicht.
Stap 6: herhaal dit voor ieder profiel
Ieder account of kanaal krijgt een afzonderlijke platformproperty.
Wil je Instagram, TikTok en YouTube analyseren? Dan doorloop je het proces drie keer. Beheer je meerdere accounts binnen hetzelfde platform, dan voeg je ook deze afzonderlijk toe.
Dat kost iets meer installatiewerk, maar voorkomt dat data van verschillende merken, landen of accounts door elkaar loopt.
Stap 7: controleer periodiek de verbinding
Google controleert om veiligheidsredenen regelmatig of je nog steeds toegang hebt tot het externe account.
Wanneer een login verloopt of de verbinding wordt verbroken, pauzeert de toegang tot de property. Na een nieuwe verificatie krijg je weer toegang tot dezelfde rapporten en eerder verzamelde data.
Maak van de nieuwe data een vast onderdeel van je contentproces
Alleen accounts toevoegen levert nog geen betere content op. De echte winst ontstaat wanneer je de inzichten structureel gebruikt.
Plan daarom maandelijks een korte analyse:
- Bekijk welke posts de meeste vertoningen kregen.
- Controleer welke posts de meeste klikken opleverden.
- Analyseer zoekopdrachten met veel vertoningen en een lage CTR.
- Zoek oudere posts die nog steeds verkeer ontvangen.
- Vergelijk de resultaten met de statistieken binnen het social platform.
- Bepaal welke onderwerpen je opnieuw gebruikt of verder uitwerkt.
- Vertaal nieuwe zoekvragen naar je contentplanning.
De standaardperiode in de platformrapportages is 28 dagen. Dat maakt een maandelijkse evaluatie een logisch startpunt.
Vergelijk de cijfers daarnaast niet blind tussen verschillende platformen. Een klik naar een lange YouTube-video vertegenwoordigt mogelijk een ander niveau van betrokkenheid dan een klik naar een korte Instagram-post.
Kijk daarom altijd naar de combinatie van zoekvraag, format, content en vervolgstap.
SEO en social groeien verder naar elkaar toe
De grens tussen zoekmachines en social media wordt steeds vager. Mensen gebruiken TikTok en YouTube om informatie te zoeken, terwijl Google steeds vaker video’s en social posts tussen de zoekresultaten toont.
Met platform properties erkent Google die nieuwe realiteit.
Voor marketeers ontstaat een waardevolle extra laag. Je ziet welke social content buiten de eigen feed wordt gevonden, welke vragen daarbij horen en welke onderwerpen langdurige zichtbaarheid opbouwen.
De koppeling maakt social media niet ineens volledig meetbaar. Likes, kijktijd, engagement en conversies blijven verdeeld over verschillende systemen. Maar één groot vraagteken wordt wel kleiner:
Wat gebeurt er met onze social content wanneer mensen ernaar zoeken in Google?
Dat inzicht helpt je om minder vanuit losse kanalen en meer vanuit de volledige content journey te werken.
Wil je Search Console-data, social media resultaten en websiteprestaties samenbrengen in één strategie? Ons strategen helpen je om van verspreide data concrete content- en groeikansen te maken. Neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking.
