Tijdens Google I/O 2025 liet Google er geen gras over groeien: de manier waarop mensen zoeken verandert fundamenteel. AI staat vanaf nu letterlijk bovenaan in Google. De brede wereldwijde uitrol van de Search Generative Experience (SGE) en AI Overviews zorgt ervoor dat gebruikers steeds vaker een direct antwoord van Google’s AI te zien krijgen – nog vóórdat ze bij jouw website terechtkomen.

Met andere woorden: SEO draait niet meer alleen om zoekwoorden en rankings. Het gaat erom of je content door AI wordt herkend, begrepen en vertrouwd. In deze blog nemen we je mee door de belangrijkste aankondigingen en laten we zien hoe jij je SEO-strategie aanpast aan dit nieuwe speelveld.

Wat is er aangekondigd?

SGE wordt wereldwijd uitgerold

SGE (Search Generative Experience) was al als experiment beschikbaar in onder andere de VS, maar wordt nu wereldwijd uitgerold. Dat betekent dat je bij steeds meer zoekopdrachten boven de klassieke zoekresultaten een AI-overzicht te zien krijgt. Dat overzicht is een automatisch gegenereerde samenvatting van het antwoord op je vraag, samengesteld door Google’s eigen AI-model Gemini.

Wat verandert er precies?

Waar je voorheen streed om positie 1 in de zoekresultaten, strijd je nu om zichtbaar te zijn bovenaan de pagina in een AI-blok. Een blok dat niet linkt naar één bron, maar meerdere bronnen combineert, of zelfs géén. En dus: minder verkeer naar jouw pagina, tenzij je een vermelding krijgt als ‘bron’ in dat AI-overzicht.

Impact voor marketeers:

Je content moet niet alleen goed geschreven zijn, maar ook technisch en inhoudelijk zó in elkaar zitten dat AI het kan selecteren als betrouwbaar en relevant. Anders word je simpelweg overgeslagen, zelfs als je SEO op orde is.

AI-gegenereerde antwoorden bij complexere vragen

Google’s AI beantwoordt nu ook steeds vaker long-tail zoekopdrachten: langere, specifieke vragen waar gebruikers voorheen doorklikten naar blogs of uitlegpagina’s.

Voor dit soort vragen verschijnt nu een AI-overzicht met het antwoord – volledig gegenereerd door Gemini AI, en vaak zo goed dat klikken niet meer nodig is.

SEO-gevolg:

Content die puur geschreven is om op informatieve zoekwoorden te ranken, zonder autoriteit of meerwaarde, verliest terrein. Deze “clicks content” (blogs die vooral geschreven zijn om verkeer binnen te halen met populaire termen) wordt weggeconcurreerd door AI die het antwoord direct geeft.

Wat dan wel?

Content met nuance, vertrouwen en diepgang. Informatie die AI niet alleen kan overnemen, maar ook wil overnemen. Denk aan heldere structuur, actuele bronnen, een duidelijk afzender (auteur, merk), en inhoud die écht iets toevoegt.

Structured data blijft essentieel

Als AI je content moet kunnen begrijpen, is structured data je beste vriend. Denk aan schema markup voor FAQ’s, HowTo’s, producten, events of organisaties. Structured data maakt je content machineleesbaar, wat essentieel is om mee te doen in AI-gegenereerde samenvattingen.

Praktische tip:

Werk je al met structured data? Mooi. Zorg dan dat deze up-to-date is, logisch opgebouwd, en compleet. Vergeet ook je FAQ-secties niet. Google kan deze letterlijk overnemen in een AI-overview. Geef dus altijd heldere, beknopte antwoorden op veelgestelde vragen.

Wat verandert er concreet voor SEO?

Je bent niet meer de eerste klik: waar je eerst bovenaan in Google stond, sta je nu onder een AI-blok. SGE neemt visuele ruimte en gebruikersaandacht in.

Minder kliks bij informatieve content: Omdat AI het antwoord al geeft, hoeft de gebruiker niet meer te klikken. Dat betekent: meer zero-click searches, minder doorkliks. Alleen content met autoriteit, meerwaarde of conversiepotentieel overleeft dit.

E-E-A-T blijft, maar krijgt een AI-sausje: Google blijft inzetten op Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Alleen wordt nu AI gebruikt om die signalen te herkennen.

Wat kun je veranderen aan jouw SEO-strategie?

Optimaliseer voor vragen, niet alleen keywords

SEO verandert van keyword targeting naar vraag-intentie begrijpen. Werk met koppen als “Wat is…”, “Hoe werkt…” en geef directe, duidelijke antwoorden.

To do: controleer of je blogs vragen beantwoorden of alleen om keywords heen zijn geschreven.

Bouw aan merk en autoriteit

Als AI kiest welke bronnen betrouwbaar zijn, moet jij herkenbaar en relevant zijn. Zorg voor consistente merkuitingen, backlinks en named entities (zoals bedrijfsnaam, auteurs, klanten).

Check: bekijk onze contentstrategie–aanpak als je dit wilt uitbouwen.

Zorg dat je content machineleesbaar is

Gebruik structured data, werk met overzichtelijke opbouw (H1, H2, bullets) en houd het kort en krachtig waar nodig. De AI moet je content kunnen begrijpen én vertrouwen.

En de technische kant?

Google hintte tijdens I/O op de toekomst van AI-first indexing. Ze gaan steeds meer begrijpen waarom een pagina relevant is en niet alleen wat er letterlijk staat.

Wat belangrijk blijft: